40 % des Allemands prêts à payer pour de l’information en ligne

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Près de 40 % des Allemands seraient prêts à payer pour avoir accès à un « journalisme de qualité » sur le Web, dans la mesure où il n’y aurait plus de contenu équivalent gratuit disponible. C’est que nous apprend une étude publiée hier par la fédération allemande des métiers de la technologie, Bitkom.

Réalisé auprès de 1 000 usagers réguliers d’Internet, le sondage révèle également qu’environ 22 % des répondants seraient prêts à débourser quelques euros pour de la littérature spécialisée, 19 % pour des films, 18 % pour de la musique et 9 % pour de la littérature généraliste. Ils seraient par ailleurs 26 % à envisager de payer un éventuel forfait culturel sur Internet, dans une fourchette comprise entre un et dix euros.

La valse des chiffres
Pour mémoire, une autre étude sur le même sujet, réalisée fin 2009 par le GfK Custom Research pour le Wall Street Journal, obtenait des résultats sensiblement différents : seuls 9 % des sondés allemands se disaient alors prêts à payer pour des contenus et informations sur Internet. Cette enquête-ci ne posait certes pas le même postulat (« dans la mesure où il n’y aurait plus de contenu équivalent gratuit disponible »), ce qui peut éventuellement expliquer cet écart de taille entre les réponses obtenues.

Menée auprès de 16 800 personnes dans 17 pays, elle révélait par ailleurs de fortes disparités d’une contrée à l’autre. Les moins réfractaires à l’idée de payer étaient les Suédois (23 %), les Hollandais (20 %), les Anglais (18 %) et les Américains (17 %). Mais ailleurs en Europe, on se déclarait beaucoup moins enclin à mettre la main au portefeuille : seulement 4 % des Roumains, 5 % des Polonais, 6 % des Espagnols, 7 % des Portugais ou encore 8 % des Français, se disaient partants.

« Une réticence certaine des internautes à payer »
Les autres pays concernés par l’étude ont obtenu les résultats suivants : 7 % pour la Turquie de même que pour la Hongrie, 10 % pour la Bulgarie ainsi que pour la République tchèque, 13 % pour la Grèce, et enfin 14 % pour l’Italie et la Belgique.

« Au final, si cette étude GfK semble démontrer, au niveau mondial, une réticence certaine des internautes à payer pour les contenus et informations qu’ils vont chercher sur le Web, des axes encourageants se dessinent. (…) L’adhésion au concept de la publicité comme palliatif, même partiel, au paiement par l’utilisateur, démontre que les internautes conçoivent que ce qu’ils trouvent sur le Web a une valeur, mais également un coût. Cette prise de conscience est un axe de progrès majeur pour les acteurs du marché », analysait par voie de communiqué Alexis Helcmanocki, Directeur du Pôle Telecom, IT & Consumer Electronics pour GfK Custom Research France.

Pour aller plus loin sur la question du financement des médias, voici un article très intéressant :

Personne ne pense un seul instant qu’il devrait payer pour son journal

Cet article a été écrit le Mardi 27 avril 2010 à 12:32 et est classé dans Actualité. Vous pouvez suivre toutes les réactions par le flux RSS 2.0.